Campanha Fossil Fall 2023, coleção de acessórios: detalhes exclusivos

Feb 13, 2024

A Fossil está embarcando em uma nova estratégia, que será lançada em conjunto com o seu 40º aniversário.

A marca de acessórios tradicionais busca revitalizar a marca após vários anos de queda nas vendas por meio de uma nova campanha e uma linha de produtos elevada, ambas lançadas em 5 de setembro. A “estratégia de revitalização”, como a empresa a chama, visa modernizar a marca tradicional e oferece uma abordagem de estilo de vida mais coesa em todas as suas categorias de acessórios.

“Queríamos realmente analisar a relação que o consumidor tem com a marca – o que eles pensam e sentem sobre a Fossil hoje e como isso é diferente de quem queremos atrair amanhã e quais são os conjuntos de valores que consideramos essenciais para construir é mais uma conexão emocional”, disse Lisa Pillette, diretora global de marketing do Fossil Group. “Sempre fomos muito centrados no produto, mas não gastamos muito tempo procurando as melhores maneiras de nos conectarmos mais emocionalmente [com os clientes]. Assim, identificamos o que eu diria ser uma nova base de consumidores-alvo e descobrimos muitos insights sobre eles e sobre seus interesses, seus valores e como eles se sobrepõem aos nossos.”

Uma das principais formas pelas quais a Fossil pretende se conectar mais profundamente com os clientes é por meio da campanha publicitária de outono da marca, chamada “Made for This”. A marca baseou-se na sua herança de 40 anos para a campanha, concentrando-se no papel que desempenhou na vida quotidiana dos clientes ao longo das últimas quatro décadas e como pode continuar a desempenhar o mesmo para a próxima geração de consumidores.

Os modelos são vistos na campanha com estilos de acessórios esportivos da próxima coleção de outono em imagens com slogans como “Feito para ficar juntos e permanecer assim” e “Feito para tornar cada parte da viagem sua”.

“Isto pode ser um reflexo dos tempos pós-COVID[-19] e dos tempos em que vivemos, mas a forma como as pessoas gastam o seu tempo é importante”, disse Pillette sobre a campanha. “Nosso consumidor está muito focado em como influencia sua comunidade e como influencia seus relacionamentos, então essa ideia de tempo bem gasto de certa forma faz parte do DNA da nossa marca. Realmente parecia que esta era uma forma de modernizar essa história e criar essa conexão cultural e pessoal, porque é isso que é duradouro.”

Através da “estratégia de revitalização” da Fossil, a marca procura atingir um consumidor mais jovem, que Pillette descreveu como um jovem Millennial que é “otimista, ambicioso e empenhado”, bem como “não apenas centrado no estilo, mas motivado pela sua comunidade e por marcas que têm um ponto de vista.”

A Fossil pretende conectar-se com esta base de consumidores através da campanha mais recente, que será transmitida através de uma presença reforçada nas redes sociais, anúncios televisivos e a maior iniciativa de influenciadores da marca até à data.

Outro componente importante da “estratégia de revitalização” da Fossil é a “premiumização” da sua linha de produtos para a temporada de outono de 2023. A nova coleção oferece uma ampla gama de bolsas, relógios, joias e outras categorias confeccionadas em novas silhuetas e materiais de maior qualidade, como couro e camurça.

“A marca Fossil está enraizada na inovação e inspirada no vintage e isso nunca mudará”, disse Melissa Lowenkron, diretora de marca do Fossil Group, sobre a nova linha de produtos. “A inspiração ainda permanece, só que estamos pegando técnicas e designs mais modernos e olhando para as tendências atuais e misturando isso com inspiração vintage para criar produtos clássicos e atemporais.”

Algumas das peças-chave da coleção de outono da Fossil incluem a nova bolsa Lennox, que é uma bolsa crossbody de couro que vem em várias cores e acabamentos de couro. Haverá também variações da nova bolsa Harwell Hobo, que estreou na primavera passada e já se tornou popular entre os clientes.

Para relógios, a Fossil está lançando o Carraway, que é um relógio de couro marrom com mostrador retangular. A coleção também incluirá estilos que Lowenkron explicou que se inspiram nos estilos de luxo suíços.