Como a Crocs voltou à China neste verão

Jul 27, 2023

Numa era contida para a juventude chinesa, o regresso dos tamancos de borracha de cores vivas e altamente personalizáveis ​​permite tanto a fuga como a auto-expressão.

Salvou.

Algo deu errado. Código de erro 1.

Este recurso está disponível apenas para assinantes pagantes. Você pode continuar lendo sem salvar sua preferência ou pode se inscrever agora.

Inscreva-se agora

Já é assinante? Entre aqui.

Este recurso é apenas para assinantes pagos.

Copie este link

Copiado!

Algo deu errado.

Wèi Xuě 魏雪 estava em sua viagem matinal de metrô para o trabalho quando percebeu pela primeira vez: um par de tamancos Crocs nos pés de um colega de trabalho. Os sapatos de plástico eram rosa neon, complementados com uma variedade de amuletos, incluindo um donut de chocolate granulado, um Buzz Lightyear (o astronauta de Toy Story) e… uma asa de frango frito. O calçado chamou sua atenção imediatamente, embora não necessariamente de forma positiva.

“Há muita coisa acontecendo e é quase demais”, disse Wei, 28 anos, ao The China Project. Mas também foi “intrigante”, admitiu ela, acrescentando que sua curiosidade vinha em grande parte da pessoa que usava o par – uma jovem de blusa branca e saia lápis cinza, sendo os Crocs a única exceção em roupas de cabeça para baixo. - traje de escritório convencional.

“O choque de estilos foi um pouco chocante”, disse ela sobre o avistamento, ocorrido em abril. “Além disso, há anos que não vejo Crocs e pensei que já tinha saído de moda há muito tempo. Mas, ao mesmo tempo, a dupla parecia divertida. Eu não conseguia tirar os olhos disso.”

Avance até hoje. Wei, representante de atendimento ao cliente em Xangai, agora possui orgulhosamente cinco pares de Crocs em uma variedade de cores. E ela adora compartilhar sua nova obsessão com as pessoas ao seu redor. “Você não vai acreditar quantos estranhos vieram até mim do nada e me disseram que meus Crocs são fofos. Eles são ótimos para iniciar uma conversa”, disse Wei. “Também tenho espalhado o evangelho dos Crocs entre amigos e converti com sucesso alguns em amantes dos Crocs.”

Outrora sinônimo de volumoso e feio - basicamente a antítese do cool - os tamancos clássicos e fáceis de calçar dos Crocs têm desfrutado de uma espécie de renascimento na China ultimamente, especialmente entre os consumidores jovens e cortesia de Xiaohongshu, a plataforma de mídia social extremamente popular frequentemente descrito como a resposta da China ao Instagram.

No que se tornou um fenómeno cultural, os sites de redes sociais chineses estão repletos de devotos que se autodenominam ao culto do “clogcore”, cujo nome chinês 洞门 dòngmén (“portão buraco”) é uma referência ao design característico da marca. Em várias plataformas, milhares de publicações relacionadas com a tendência acumularam um total de mais de mil milhões de visualizações, com os obsessivos a dizerem sinceramente àqueles que ainda hesitam em dar o salto: “Ou você usa Crocs o tempo todo ou nunca experimentou Crocs. Depois de colocado, não há como voltar atrás.”

Sua onipresença não é apenas online. Numa recente tarde de domingo, Emily Fang, editora de moda baseada em Guangzhou, avistou “numerosos” pares de Crocs quando fazia compras em Dongshankou, uma área moderna repleta de cafés elegantes e boutiques de roupas. “Dada a rapidez com que perdi a conta de quantos tamancos Crocs vi, não acho que seja exagero dizer que eles são o calçado do verão”, disse ela ao The China Project. “Eles estão definitivamente na moda no momento. Os fashionistas estão usando e agora são considerados legais.”

Para a Crocs, a crescente popularidade dos seus calçados sintéticos já se traduziu num grande aumento nas vendas. “Temos visto um tremendo crescimento em toda a região e na China”, escreveu a presidente da Crocs, Michelle Poole, ao The China Project por e-mail. Ela revelou que no segundo semestre de 2022, a receita total da empresa na China cresceu 35%, em comparação com 2021. Mais recentemente, no segundo trimestre de 2023, a empresa de calçados com sede no Colorado apresentou uma receita impressionante ano após ano. aumento de mais de 100%.