Venda de tênis Yeezy pela Adidas rende 400 milhões de euros

Sep 22, 2023

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Por Melissa Eddy

Reportagem de Berlim

A Adidas faturou 400 milhões de euros (cerca de US$ 437 milhões) em vendas de tênis Yeezy no último trimestre, quando a empresa começou a liquidar o estoque deixado para trás quando encerrou seu relacionamento com Kanye West, o rapper conhecido como Ye.

Em meio à crescente pressão pública, a empresa de roupas esportivas encerrou sua parceria com Ye em outubro, depois que o rapper fez uma série de comentários antissemitas.

Como parte do compromisso, a Adidas já doou 110 milhões de euros dos lucros a organizações que combatem o ódio e o anti-semitismo, e prometeu mais 100 milhões de euros, informou a empresa na quinta-feira.

As vendas da Yeezy adicionaram 150 milhões de euros ao lucro operacional da Adidas no primeiro semestre do ano, “uma quantia incremental”, disse a fabricante de roupas esportivas.

Isto deve-se em parte ao facto de a receita ter ascendido a cerca de metade dos 800 milhões de euros que a Adidas obteve com os equipamentos Yeezy no primeiro semestre de 2022. E a Adidas reportou um lucro operacional acentuadamente inferior no semestre: 236 milhões de euros, contra 828 milhões de euros. milhões um ano antes. A Adidas atribuiu a queda de 70% às despesas únicas para uma revisão estratégica, “bem como às doações e provisões para futuras doações”.

A empresa se recusou a prever quanto dinheiro o esforço contínuo para se livrar dos equipamentos Yeezy poderia gerar.

A Adidas começou a vender seu primeiro lote de modelos restantes de calçados Yeezy em junho. Eles se esgotaram em algumas semanas, disse a empresa.

A venda foi um passo para resolver uma dor de cabeça de estoque de US$ 1,3 bilhão que atormentava a empresa desde que ela abandonou sua colaboração com Ye. E a receita total foi um sinal de que a linha de calçados, que tinha sido extremamente lucrativa para a Adidas, continuava popular apesar do furor provocado pelos comentários do rapper.

“A venda da primeira parte do estoque da Yeezy, é claro, ajudou tanto nossos lucros quanto nossos resultados no trimestre”, disse Bjorn Gulden, presidente-executivo da empresa, em comunicado.

Embora a Adidas não tenha mais contrato com Ye, a empresa disse que estava honrando todas as obrigações legais restantes. Mas Gulden se recusou a detalhar quanto o rapper estava ganhando com as vendas. Ye e Adidas continuam as discussões jurídicas, disse Gulden.

Um segundo lote de tênis e chinelos Yeezy chegou ao mercado esta semana, e as vendas do estoque restante continuarão a ser divulgadas este ano, à medida que a empresa pressiona “para se livrar dele”, disse Gulden.

Ele se recusou a especular sobre quanto seria gerado pelo próximo lote, que inclui alguns dos designs mais populares, como o Yeezy Boost 350 V2, 500 e 700, bem como o Yeezy Slide e o Foam Runner.

Alguns dos estilos mais populares – e mais valiosos entre os colecionadores – foram vendidos no primeiro lançamento, o que representou cerca de um quarto de todos os pares que estavam presos em armazéns, disse Gulden. Os restantes modelos podem não render tanto, dado o seu menor valor.

A Adidas disse que reservou 110 milhões de euros dos lucros da primeira venda do inventário Yeezy para doar a organizações. A doação não representa uma porcentagem das vendas, mas um valor que, segundo a empresa, reflete “o valor que achamos que deveríamos doar após as conversas que tivemos”, disse Gulden.

Entre os grupos que receberam doações até agora estão a Liga Anti-Difamação, a Associação Judaica Europeia e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, dirigido por Philonise Floyd, irmão de George Floyd.

A empresa de roupas esportivas também tem conversado com Robert K. Kraft, o bilionário proprietário do New England Patriots, que criou uma fundação para combater o discurso antissemita. Alfinetes quadrados azuis, que a fundação usa como logotipo, serão anexados a todos os Yeezys que a Adidas vende diretamente na América do Norte.

Melissa Eddy é uma correspondente baseada em Berlim que cobre política, questões sociais e cultura alemãs. Ela veio para a Alemanha como bolsista Fulbright em 1996 e trabalhou anteriormente para a Associated Press em Frankfurt, Viena e nos Bálcãs. Saiba mais sobre Melissa Eddy