CEO da Western Boot Store: Os shows da Taylor Swift não impactaram os negócios

Jul 26, 2023

A economia da Taylor Swift está em pleno andamento neste verão, impulsionando viagens e gastos em cidades por toda a América que hospedam a colossal turnê “Eras” da estrela pop.

E embora muitos fãs estejam optando por botas e chapéus de cowboy para vestir nos shows esgotados, um grande varejista de botas ocidental diz que não está realmente vendo o impacto nas vendas.

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“Embora ela tenha um desempenho incrível, na verdade não vemos grandes oscilações em nossos negócios por parte de Taylor Swift”, disse Jim Conroy, CEO e presidente da Boot Barn em uma teleconferência esta semana discutindo os últimos ganhos da empresa.

Desde o início da turnê Eras, um certo guia de estilo permeou a mente coletiva dos Swiftie, como tops de lantejoulas e vestidos folk. Isso levou a um aumento nas vendas de certos itens, de acordo com a CNN. Mas poucos itens se tornaram mais onipresentes do que a bota branca, muitas vezes com estilo ocidental. A bota Western ainda está aparecendo como uma tendência de calçados no outono de 23, então seu momento de calor neste verão pode dar aos designers e varejistas a oportunidade de dobrar a aposta na bota enquanto ainda está quente.

Conroy observou que a Boot Barn, especializada em botas e chapéus de cowboy, normalmente vê um aumento nas vendas quando artistas country mais tradicionais como George Strait, Garth Brooks ou Morgan Wallen chegam a uma cidade com lojas Boot Barn. Por exemplo, o negócio de Boot Barn em Phoenix disparou há algumas semanas, quando Wallen estava na cidade para um concerto.

Ao todo, acrescentou Conroy, os negócios de shows representam uma porcentagem baixa de um dígito dos negócios totais da Boot Barn, mas pode ser útil enquadrar os fluxos e refluxos gerais nas vendas em certas regiões.

“Tivemos alguns ótimos shows na cidade em algumas partes do país que aumentaram os negócios”, disse ele. “Por outro lado, comemoramos grandes shows de aniversário no ano passado que derrubaram esse negócio.”

Mesmo que a turnê Eras não esteja impactando os negócios da Boot Barn, o varejista está se beneficiando de um interesse geral em calçados e vestuário ocidentais. No início desta semana, a Boot Barn elevou sua projeção para o ano inteiro depois de divulgar vendas e lucros que superaram as expectativas.

A Boot Barn espera atingir vendas totais entre US$ 1,72 bilhão e US$ 1,75 bilhão no ano fiscal de 2024, o que representaria um crescimento entre 3,5% e 5,5% em relação ao ano anterior. A empresa também planeja abrir 52 novas lojas este ano.

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